Os traemos algunos consejos para implementar una campaña Email Marketing competente y eficaz. ¿Por qué debemos implementarlo correctamente en nuestra estrategia de crecimiento?. Existe una gran cantidad de técnicas de marketing para conectar con tu público objetivo. Sin embargo, la técnica de email marketing te permite contactar directamente con tu público a través del correo electrónico.
Debemos saber que esta técnica se ha usado de forma abusiva y errónea por muchas empresas. Para algunas empresas, el email marketing no se incluye en su estrategia de marketing, debido al recelo que se ha creado por su mal uso. No obstante, es un método realmente efectivo y rentable, siempre y cuando se haga un uso inteligente del mismo.
Claves para una estrategia de email marketing competente
1.Engancha al lector con un asunto atractivo
¿Conocéis la frase que dice: no juzgues a un libro por su portada? Pues bien, debemos tener claro que los receptores se guiarán por el asunto del email para determinar si deciden abrir el mensaje o enviarlo a la papelera. Por eso mismo, el asunto del email debe ser claro y conciso. Debe generar sensaciones al receptor. Sobretodo, no hagas uso de caracteres extraños, signos de exclamación o de interrogación, ya que se suelen asociar a correos fraudulentos.
En resumen, piensa como si fueras el lector. ¿Qué te haría abrir el mensaje? ¿Qué te gustaría sentir al leer el asunto?
2. Personaliza los emails por grupos demográficos
Está claro que los gustos y las costumbres de una persona de 25 años no son los mismos que los de una persona de 50 años. Por lo tanto, intenta realizar una segmentación por grupos de edad. Crea un email personalizado según las características de cada grupo.
De esta forma, tendrás la posibilidad de conectar con tu público y sentirá que ese producto o servicio está diseñado para él o ella.
3. Crea emails automatizados
¿Verdad que cuando realizamos una compra online esperamos ansiosos a que nos llegue el famoso correo electrónico de verificación de la compra? Pues bien, acompaña a tus clientes potenciales durante el proceso desde el interés hasta la post-compra.
Aquí entran los correos del carrito de la compra abandonados. En algún momento del proceso de compra, el usuario ha decidido abandonar la página. Ya sea por motivos personales, de interés o económicos.
Por eso mismo, los correos automatizados les recordarán que estaban interesados en ese producto y renacerá el sentimiento de interés.
Si conseguimos acompañar al cliente durante todo el proceso de compra, tendremos más probabilidades de tener su confianza y fidelización hacia la marca.
4. Adapta el diseño a cualquier dispositivo
Más del 50% de los correos electrónicos se abren desde el teléfono móvil, y se está convirtiendo cada vez más en el dispositivo por excelencia.
Por eso mismo, los emails deben estar adaptados tanto a versión web / ordenador como en versión móvil. Puede suceder que el diseño de la newsletter sea idóneo para la versión ordenador pero que a la hora de abrirlo en el móvil sea un completo desorden.
Previamente al envío de la newsletter, asegúrate de verificar que el diseño es responsive. Es decir, que se visualiza correctamente tanto en un dispositivo como en otro.
5. ¡Ojo con las palabras SPAM!
Sería frustrante que después de todo el trabajo que habéis realizado creando detalladamente la estructura y el diseño del correo electrónico, se fuese directamente a la carpeta de SPAM.
A día de hoy, las plataformas de email presentan una serie de filtros que deben pasarse para que el correo llegue correctamente a la bandeja de entrada de nuestros potenciales clientes. Y entre esos filtros, hay palabras “prohibidas” que no deben usarse si no quieres que tu newsletter termine en spam.
Las palabras que no deberías usar son las que se agrupan en gratuidad como “gratis”, ganancias como “gana más dinero”, descuentos como “rebajas”, urgencia como “cómpralo ahora”, personalizados como “eres el elegido”…
Revisa previamente al envío que estás evitando el uso de estas agrupaciones de palabras y no tendrás por qué preocuparte de si tu email lo han recibido tus potenciales clientes.
6. No abuses con la frecuencia de envío
El envío de un correo electrónico no es lo mismo que publicar semanalmente en Instagram. Este es uno de los errores más comunes que han cometido muchas empresas. Llenar la bandeja de entrada de los receptores con emails diarios.
No se consigue una mayor conversión realizando esta técnica abusiva, lo único que causaremos en nuestros receptores es rechazo hacia la marca y en consecuencia, que se den de baja de la newsletter.
Lo idóneo es lanzar uno o dos correos electrónicos al mes, informando de algo relevante, acontecimientos próximos o efemérides.
Desde Advance Ads Agencia esperamos que estas claves para una buena estrategia de email marketing os hayan servido para vuestra próxima newsletter. Como agencia de marketing que somos, nos gusta aportar información de valor a todas aquellas empresas que necesitan un empujón para un crecimiento exponencial.
